Pubblicita’: con effetto Covid a marzo primo sorpasso del web sulla tv

Pesa assenza grandi eventi e riduzione prezzi spot

(Il Sole 24 Ore Radiocor Plus) – Milano, 25 mag – L’anomalo
mese di marzo degli investimenti pubblicitari porta con se’
una sorpresa assoluta per quanto riguarda il settore in
Italia: in base ai dati Nielsen, gli investimenti
pubblicitari in media digitali hanno superato in valore
quelli della televisione, storico mezzo di riferimento della
comunicazione in Italia. Gli investimenti nel digitale hanno
infatti totalizzato, sulla base delle stime di Nielsen, 249,2
milioni di euro contro di 247,7 della televisione. Il
sorpasso, avvenuto nel primo mese di lockdown, viene spiegato
proprio con le conseguenze derivanti dall’emergenza
sanitaria: in primo luogo, lo stop ai grandi eventi in
televisione e, in secondo, le politiche di prezzo messe in
atto dalle emittenti in questa fase che hanno inciso sugli
investimenti in valore.
Guardando ai primi tre mesi dell’anno, il primato della
televisione viene invece confermato ma si ridimensiona
proprio a causa della forte caduta di marzo (-31% contro -19%
del digitale): nel periodo gennaio-marzo 2020 gli
investimenti pubblicitari in tv sono stati pari a 846mln (944
mln un anno fa), quelli sul digitale 746 milioni (740 mln un
anno fa).

Fon

(RADIOCOR) 25-05-20 16:52:31 (0332) 3 NNNN